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高級ブランド 首位にルイ・ヴィトン

　英市場調査会社ミルウォード・ブラウンと英紙フィナンシャル・タイムズが共同で発表した２００６年世界ブランド調査によると、ラグジュアリー（ぜいたく）ブランド部門上位１０社に、仏コングロマリット（複合企業）、ＬＶＭＨモエヘネシー・ルイヴィトン傘下の４ブランドが名を連ね、世界ブランドとしての強みを見せつけた。

　調査結果によると、ラグジュアリーブランド部門の上位３ブランドは高級服飾のルイ・ヴィトン、同シャネル、貴金属のカルティエが占めた。ルイ・ヴィトンは２年連続の首位で、試算価値は前年比１６％増の２２６億８６００万ドル（約２兆６７６９億４８００万円）だった。

　ＬＶＭＨモエヘネシー・ルイヴィトンのグループ企業では、ルイ・ヴィトンのほか、スピリッツのヘネシー、シャンパンのモエ・エ・シャンドン、フェンディがトップ１０にランクインした。

　同紙は「経済の成熟化に伴い、ブランド力は企業にとっていよいよ重要になっている」としたうえで、ラグジュアリーブランドは「国境を越えた世界的な欲望のシンボルに成長した」と指摘。東アジアやインド市場での成功により「アジアにおける欧州の象徴になっている」と分析した。なかでも、エルメスやグッチのイメージ戦略の成功を評価している。

　一方、ラグジュアリーブランドの課題として、他業界に比べインターネット参入が遅れている点を挙げた。シャネルなどの高級ブランドがオンライン販売をしないことについて「顧客と固い信頼関係で結ばれた長年のブランド価値を、ネットが傷つけるのではないかと恐れているようだ」としている。

　調査は収益やブランドイメージ、成長率などを基に、自動車、ビール、金融機関など１４部門と総合のランキングを集計。総合では昨年７位だったネット検索大手、米グーグルが首位となり、日本企業では１０位のトヨタ自動車、ＮＴＴドコモ（２３位）、ホンダ（３６位）、キヤノン（５４位）、ソニー（５５位）、日産自動車（５８位）が上位１００位に入った。